Какие форматы доступны при продвижении мобильных приложений
Любой владелец мобильного приложения, который выпустил свой новый-классный продукт на рынок, рано или поздно сталкивается с тем, что его мобильное приложение нуждается в продвижении, т. к количество установок либо стремительно снижается, либо вообще составляет несколько десятков.
Как только подобная ситуация становится очевидной, перед владельцев сразу появляется масса вопросов: способы продвижения приложений? инструменты продвижения приложения? стратегия продвижения приложения?
Самое важное здесь — определиться со стратегией продвижения мобильного приложения, и уже под нее подбирать методы и инструменты.
Стратегия продвижения приложения — это комплексный план, который включает все шаги и методы, направленные на увеличение видимости, привлечение пользователей и рост количества установок мобильного приложения.
Стратегия обычно основывается на понимании целевой аудитории, характеристиках приложения, а также на возможностях использовать разные каналы продвижения приложения.
Основные составляющие стратегии продвижения приложения
Анализ целевой аудитории Важно понять, кто именно будет пользоваться вашим приложением. Это включает изучение демографических характеристик (возраст, пол, география), интересов и поведения потенциальных пользователей. Знание аудитории помогает правильно настраивать таргетинг, выбирать рекламные форматы и создавать рекламные материалы.
Оптимизация страницы приложения (ASO — App Store Optimization) ASO — это процесс оптимизации страницы вашего приложения в магазине (Google Play, App Store), чтобы повысить его видимость и привлекательность для пользователей. Включает работу с названием, описанием, ключевыми словами, скриншотами и видеороликами, а также отслеживание отзывов и рейтингов.
Рекламные кампании Одним из важных этапов продвижения является запуск рекламных кампаний на различных платформах. Здесь очень важно понимать — какие платформы доступны для вашего региона. Например, для рекламодателей из России многие сейчас недоступны в силу различных политических моментов. Это могут быть Google Ads (включая App Campaigns), Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads и другие. Выбираются подходящие рекламные форматы (например, баннеры, видеореклама, таргетинг по интересам и демографическим данным), а также стратегии (CPI, CPC, CPM).
Контент-маркетинг Создание привлекательного контента (видео, блоги, статьи, инфографика), который будет интересен вашей целевой аудитории и поможет рассказать о преимуществах приложения. Контент может быть размещён на сайтах, в социальных сетях или через мобильные приложения-партнёры.
PR и сотрудничество с блогерами Сотрудничество с известными блогерами, YouTube-каналами или инфлюенсерами, которые могут рассказать о вашем приложении своей аудитории. Также сюда можно включить работу с прессой, публикации в новостных ресурсах, отраслевых блогах.
Отзывы и рейтинг Поддержание и улучшение рейтингов и отзывов в магазинах приложений играет огромную роль в привлечении новых пользователей. Приложения с хорошими отзывами и высоким рейтингом легче заметить, и они вызывают больше доверия. Важно не только получать положительные отзывы, но и отвечать на негативные, показывая, что вы заботитесь о пользователях.
Программа лояльности и удержание пользователей и ремаркетинг Важным элементом стратегии является не только привлечение новых пользователей, но и удержание существующих. Это можно сделать с помощью push-уведомлений, специальных предложений, бонусов или обновлений, которые предлагают новые возможности. Также важным моментом является регулярное обновление приложения, исправление ошибок и добавление новых функций. Использование ремаркетинга помогает вернуть пользователей, которые скачали приложение, но не используют его активно или удалили. Это можно сделать через рекламные кампании с таргетингом на тех, кто уже взаимодействовал с приложением.
Постоянное отслеживание результатов рекламных кампаний и действия пользователей в приложении помогает корректировать стратегию в реальном времени. Использование инструментов аналитики (например, Google Analytics for Firebase или другие) помогает понять, какие каналы привлекают наиболее качественных пользователей.
Оптимизация стратегии — это итеративный процесс, который включает тестирование различных подходов (A/B тестирование) и адаптацию на основе полученных данных.
Вы прочитали статью о стратегиях продвижения мобильного приложения. Получили общее представление о том, что это такое и на что нужно обратить внимание. Предполагаем, что у вас остались вопросы и конкретных способах и методах.
Наше агентство AppsLift сможет вам помочь в разработке стратегии и подборе инструментов для продвижения мобильного приложения .
